MASERATI

Durante il Salone internazionale dell'auto di Ginevra, che si è svolto tra il 5 ed il 15 marzo 2009, Maserati ha presentato la nuova Maserati Gran Turismo S Automatica.

Obiettivi
L’obiettivo di Maserati era capire come veniva accolto il nuovo modello e valutare l’efficacia delle attività di comunicazione e promozione messe in atto in occasione del Salone.

Strategia e risultati
About You ha analizzato come si è sviluppata in termini qualitativi e quantitativi la comunicazione online in quotidiani, periodici, blog e forum relativamente alla presentazione del nuovo modello. L’arco temporale di analisi è stato diviso in tre momenti: prima del lancio, durante il Salone e nei giorni successivi all’evento. L’analisi quantitativa ha permesso a Maserati di verificare la distribuzione del sentiment a seconda della categoria di appartenenza della fonte (fonti istituzionali, quotidiani, contenuti generati dagli utenti) e di evidenziare le caratteristiche della Gran Turismo S Automatica di maggiore interesse nelle discussioni online.